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一年前的這個(gè)時(shí)節(jié)，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)指出，文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。
一年來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展在河南不斷推進(jìn)。前不久剛召開(kāi)的河南省服務(wù)業(yè)大會(huì)，把推動(dòng)“文旅體融合發(fā)展”列為做大做強(qiáng)支撐型服務(wù)業(yè)的重要一環(huán)。旅游不再只是逛名勝、看風(fēng)景，人們更愿意走進(jìn)生活、體驗(yàn)文化，為演出買單、為潮玩排隊(duì)、為打卡奔赴一座城。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正成為生動(dòng)講好古今輝映河南故事的新方式，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新引擎。
在商代古城墻邊，游客可體驗(yàn)非遺技藝，也能暢飲精釀、樂(lè)享電音狂歡，于古今交融中解鎖新潮文旅體驗(yàn)；在旅游度假區(qū)，游客在休閑度假之余還能沉浸式邂逅童趣、治愈身心；在博物館，趣味互動(dòng)玩法讓厚重歷史變得可玩可感、鮮活生動(dòng)……從看風(fēng)景到成為一道風(fēng)景，從旁觀者到成為一個(gè)玩家，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)讓如今的河南有了新的“打開(kāi)方式”。
看現(xiàn)狀 體驗(yàn)式消費(fèi)串起古都新貌
今年以來(lái)，河南文旅市場(chǎng)掀起新一輪體驗(yàn)式消費(fèi)熱潮。從洛陽(yáng)到開(kāi)封，從鄭州到安陽(yáng)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)串起古都新風(fēng)貌。
步入洛陽(yáng)龍門(mén)石窟龍門(mén)古街，沉浸式文旅體驗(yàn)別樣出彩。實(shí)景演藝《龍門(mén)驚塵夢(mèng)》以龍門(mén)石窟文物歸家歷程為故事主線，演員穿行于青磚黛瓦的古雅庭院間，近距離實(shí)景演繹、與游客零距離同臺(tái)互動(dòng)，沉浸式氛圍感十足。
在開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城，每天3000余場(chǎng)演出密集上演。游客既能駐足觀演，也能登臺(tái)參與表演。景區(qū)還設(shè)置了豐富的趣味小游戲，游客可通過(guò)答題、對(duì)詩(shī)等方式賺取“銀票”，兌換文創(chuàng)產(chǎn)品與特色美食。
“到處都是節(jié)目，還能跟著NPC一起玩游戲，越玩越上頭。”一位從山西前來(lái)游玩的游客，在與園區(qū)NPC完成互動(dòng)體驗(yàn)后感嘆道。
5月15日晚7點(diǎn)，鄭州記憶·油化廠創(chuàng)意園內(nèi)華燈初上、人流如織。夜色光影映襯下，蘇式紅磚廠房、老舊高聳煙囪靜靜佇立，承載著城市工業(yè)記憶；文創(chuàng)茶飲、DIY手作工坊、特色咖啡館、國(guó)潮品牌店鋪等業(yè)態(tài)錯(cuò)落分布，煥發(fā)著都市潮流活力。在這里，消費(fèi)不再局限于商品層面，而是融入場(chǎng)景故事與文化底蘊(yùn)，從淺嘗輒止轉(zhuǎn)向深度參與、沉浸式體驗(yàn)。
“園區(qū)氛圍感十足，既有老鄭州的懷舊情懷，又有不少新潮時(shí)尚元素，很適合休閑放松。”鄭州市民田女士說(shuō)。
安陽(yáng)，更是在“沉浸式”三個(gè)字上做足文章。曹操高陵遺址博物館專門(mén)設(shè)置了“曹操頭痛墻”互動(dòng)打卡點(diǎn)，以新穎有趣的形式打破傳統(tǒng)博物館參觀模式，迅速成為網(wǎng)紅打卡地。
值得關(guān)注的是，2026河南省文化旅游發(fā)展大會(huì)將于5月22日至23日在安陽(yáng)市召開(kāi)，將特設(shè)“殷墟+甲骨文+紅旗渠”主題線路，通過(guò)安陽(yáng)看河南、通過(guò)文旅行業(yè)看全局發(fā)展。
“大會(huì)期間，將通過(guò)實(shí)景體驗(yàn)、文創(chuàng)展示、學(xué)術(shù)研討等多種形式，讓嘉賓游客在沉浸式體驗(yàn)中感悟中華文脈，彰顯新時(shí)代的文化自信。”安陽(yáng)市人民政府市長(zhǎng)高永介紹。
看體量 市場(chǎng)規(guī)模達(dá)18.4萬(wàn)億元
何為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)？
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)核心邏輯是從傳統(tǒng)產(chǎn)品功能價(jià)值轉(zhuǎn)向個(gè)性化感官與情感滿足，消費(fèi)者買單的不僅是商品或服務(wù)的實(shí)用屬性，更是消費(fèi)過(guò)程中獲得的獨(dú)特感受、社交連接與精神滿足，時(shí)間由此成為“新的商品單位”。
中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《中國(guó)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，截至2025年11月，我國(guó)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)18.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22.6%，增速領(lǐng)跑全球。居民消費(fèi)重心正向社交認(rèn)同與自我實(shí)現(xiàn)遷移，為獨(dú)特經(jīng)歷付費(fèi)意愿顯著增強(qiáng)。
“體驗(yàn)式旅游的火爆，與國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)兩大趨勢(shì)緊密相關(guān)。”河南省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李孜敏接受記者采訪時(shí)表示，從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游從觀光型向體驗(yàn)型轉(zhuǎn)型，體驗(yàn)式旅游實(shí)現(xiàn)了從“看景”到“入景”的升級(jí)。從消費(fèi)層面來(lái)看，大眾消費(fèi)從過(guò)去注重外部認(rèn)同與功能滿足，向悅己型、理性化轉(zhuǎn)變，更加注重自身感受與舒適體驗(yàn)。
體量規(guī)模大的背后，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正在成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。
今年春節(jié)9天假期中，全國(guó)實(shí)體零售增速首次反超網(wǎng)上零售3.9個(gè)百分點(diǎn)，注重體驗(yàn)的線下消費(fèi)蘊(yùn)藏潛力。
2026年“五一”假期，河南接待國(guó)內(nèi)游客6611.7萬(wàn)人次，旅游收入381.1億元。與去年同期相比，接待人次增長(zhǎng)2.5%，旅游收入增長(zhǎng)2.7%。其中，體驗(yàn)式消費(fèi)的助力，不可小覷。
在鄭州亳都·新象，眾多年輕人暢飲精釀、樂(lè)享電音派對(duì)與樂(lè)隊(duì)演出，在厚重的歷史場(chǎng)景中邂逅新潮煙火，沉浸式感受古今交融；在只有河南·戲劇幻城，實(shí)景演出深挖中原農(nóng)耕與黃河文化，打造極致沉浸式人文體驗(yàn)；在銀基動(dòng)物王國(guó)內(nèi)，身著黃色演出服的“00后”舞蹈演員“小黃豆”劉龍宇元?dú)馐�、笑容治愈，被網(wǎng)友稱為最沒(méi)有“班味”的舞者……
“傳統(tǒng)舞臺(tái)更多是單向表演，而這里的舞臺(tái)能近距離和游客面對(duì)面互動(dòng)，為大家提供更多情緒價(jià)值。”劉龍宇介紹，他一年的演出場(chǎng)次接近2000場(chǎng)，平均每天完成6場(chǎng)、每場(chǎng)約25分鐘的表演、互動(dòng)。
不僅僅是文旅。
業(yè)內(nèi)人士表示，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)覆蓋多個(gè)領(lǐng)域。由于在年輕消費(fèi)群體中接受度較高、具有強(qiáng)傳播性、商業(yè)模式靈活，文化旅游、娛樂(lè)社交和新零售體驗(yàn)三大領(lǐng)域已成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的主力軍。
娛樂(lè)社交方面，鄭州大上海城等地聚焦二次元文化，打造集周邊零售、主題活動(dòng)、社交空間于一體的綜合消費(fèi)場(chǎng)景，“谷子經(jīng)濟(jì)”成為年輕人高頻互動(dòng)的情緒貨幣。
新零售方面，蜜雪冰城、白象、好想你等一眾河南品牌，胖東來(lái)、淘小胖、華豫佰佳等一眾河南商超，正不斷推動(dòng)從“賣商品”向“賣體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，用實(shí)實(shí)在在的銷售數(shù)據(jù)，上演了一場(chǎng)深刻的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變革。
看稟賦 河南有基礎(chǔ)有底氣有潛力
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的探索，為何能在河南遍地開(kāi)花？
首先看消費(fèi)潛力。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的底層邏輯，是消費(fèi)者對(duì)“擁有什么”的追求，正轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;感受如何”的感知。消費(fèi)者不再滿足于擁有某一件商品、打卡某一處景點(diǎn)，更關(guān)注消費(fèi)的當(dāng)下感受、體驗(yàn)過(guò)程及情感訴求。消費(fèi)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力在于人，作為經(jīng)濟(jì)大省、人口大省，河南本身龐大的人口基數(shù)蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛能。
其次看文化底蘊(yùn)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)注重消費(fèi)者沉浸式參與，無(wú)論是洛陽(yáng)、開(kāi)封等熱門(mén)景點(diǎn)的“漢服熱”，還是在博物館等文化場(chǎng)館參與文創(chuàng)設(shè)計(jì)、手工打造、體驗(yàn)式“劇本殺”，消費(fèi)者不再僅僅是文化的參觀者、感受者，也成為文化的參與者、傳承者。中原地區(qū)是中華文明的重要發(fā)源地，孕育了仰韶文化、二里頭文化、殷商文化、河洛文化等眾多文化形態(tài)。厚重的文化底蘊(yùn)、賡續(xù)的歷史文脈、璀璨的人文遺跡，為消費(fèi)者到河南體驗(yàn)什么、參與什么、互動(dòng)什么，提供了豐富的“資料庫(kù)”。
最后看創(chuàng)新方式。近年來(lái)，河南文旅事件不斷“出圈”，吸引不少外地游客來(lái)到河南、愛(ài)上河南。這背后，是從業(yè)者層出不窮的創(chuàng)新，精益求精的輸出以及感同身受的互動(dòng)。
“河南之所以能夠在培育體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式方面脫穎而出，關(guān)鍵在于能夠提供高品質(zhì)的服務(wù)、高性價(jià)比的產(chǎn)品以及高情緒價(jià)值的體驗(yàn)。”河南大學(xué)數(shù)智文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)班班主任、文化旅游學(xué)院副教授宋軍令對(duì)記者表示。只有河南·戲劇幻城、萬(wàn)歲山武俠城等文旅項(xiàng)目打造的“情緒富礦”與高性價(jià)比體驗(yàn)，構(gòu)成了新時(shí)代“河南故事”，吸引著越來(lái)越多的游客前來(lái)體驗(yàn)中原文化、共情華夏根脈，“發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)河南有基礎(chǔ)、有成效、有底氣。”他說(shuō)。
看發(fā)展 將培育新服務(wù)、新供給體驗(yàn)場(chǎng)景
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在河南的蓬勃發(fā)展，既是消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的必然趨勢(shì)，更是政策引導(dǎo)與支持的結(jié)果。
今年政府工作報(bào)告提出，2026年要“打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景，加快培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)”，為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)突破瓶頸、實(shí)現(xiàn)能級(jí)躍遷開(kāi)辟了新的機(jī)遇窗口。
國(guó)務(wù)院辦公廳此前印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》明確，依托消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)等平臺(tái)載體，支持建設(shè)若干消費(fèi)帶動(dòng)作用強(qiáng)的情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景。
在政策紅利與消費(fèi)需求雙重驅(qū)動(dòng)下，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景持續(xù)向好。
前海開(kāi)源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍接受采訪時(shí)表示，從產(chǎn)業(yè)賽道來(lái)看，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)仍屬于新興消費(fèi)領(lǐng)域，目前行業(yè)內(nèi)尚未誕生具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)，但資本市場(chǎng)已有不少資金開(kāi)始布局這條賽道。得益于龐大的發(fā)展空間，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)有望撬動(dòng)新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)，不僅契合當(dāng)前政策發(fā)力方向，更是未來(lái)極具投資潛力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)賽道。
下一步怎么干，河南已有部署。
近年來(lái)，河南將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵支點(diǎn)，明確提出建設(shè)文旅強(qiáng)省、世界文化旅游勝地�！逗幽鲜≈攸c(diǎn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈群建設(shè)三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》更是聚焦沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新培育消費(fèi)新場(chǎng)景。
在消費(fèi)促進(jìn)方面，2026年河南省政府工作報(bào)告明確，支持鄭州、洛陽(yáng)建設(shè)消費(fèi)新場(chǎng)景試點(diǎn)城市。在科技賦能方面，河南啟動(dòng)文旅數(shù)字化獎(jiǎng)補(bǔ)資金，鼓勵(lì)運(yùn)用擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、智能交互等技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)方面，省政府辦公廳印發(fā)的《推動(dòng)2026年第二季度經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好若干政策措施》明確，要出臺(tái)增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng)方案，培育新服務(wù)、新供給體驗(yàn)場(chǎng)景；積極培育“跟著品牌去旅行”體驗(yàn)場(chǎng)景，推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)。
“要緊抓體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇，未來(lái)行業(yè)必將走向體驗(yàn)為王、內(nèi)容為王的新路徑，深度參與式消費(fèi)將成為未來(lái)主流趨勢(shì)。”李孜敏表示。（全媒體記者 朱娟娟 段偉朵 河南日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)全媒體中心 出品）
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