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央廣網(wǎng)北京5月6日消息（記者 宋雪）人間五月，風光無限。受春假疊加拼假效應驅(qū)動，2026年“五一”假期出行規(guī)模顯著增長，親子與體驗消費升級、小城反向游持續(xù)火熱，旅游市場從 “打卡觀光” 加速轉(zhuǎn)向 “深度體驗”。
值得注意的是，熱門賽事及演出在假期的舉辦顯著放大“票根經(jīng)濟”的帶動效應。“為一場賽事赴一座城”“跟著演出去旅行”成為年輕群體跨城出行的核心驅(qū)動力。
春假+調(diào)休引爆長線出游需求
“五一”假期部分地區(qū)的春假安排疊加拼假出游比例提高，南北互游、全國跨省長線出游熱度大幅上升。美團發(fā)布的報告顯示，今年“五一”假期300公里以上中長線游出行訂單占比達46%，出行規(guī)模顯著增長。
同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期熱門長線游目的地的酒店預訂熱度較去年同期增長超40%，當?shù)責衢T文旅產(chǎn)品的預訂熱度同比增長超80%。
在旺盛的親子游需求帶動下，同程旅行平臺上熱門親子游目的地的主題樂園、博物館、動物園、海洋館、科技館等親子類文旅產(chǎn)品的預訂熱度同比增長近100%。假期期間面向親子客群的文博研學類產(chǎn)品需求激增，熱門博物館一票難求。
途牛數(shù)據(jù)顯示，享受春假與“五一”假期連休福利的客源城市用戶出游熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中東營、濱州、洛陽、淄博、遼陽、日照、杭州、聊城、煙臺、寧波等城市位列途牛用戶“五一”假期出游“熱度增長顯著客源地”榜單前列。親子家庭成為這個“春假+五一”假期出游的主力軍之一，出游人次占比超50%。主題樂園游、歷史文化游、海濱海島游、休閑度假游等出游主題備受親子家庭青睞。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，“五一”假期期間，13—18歲青少年景區(qū)門票預訂量同比增長190%，大幅領跑各年齡段。
“寶藏小城”迎來高光時刻
今年“五一”假期，反向旅行的需求持續(xù)升溫。生活節(jié)奏較慢、自然風光突出、文化體驗鮮明的小眾目的地，成為大城市游客短暫逃離日常、給自己“充電”的目的地。
到義烏國際商貿(mào)城“買買買”，在溫嶺感受漁家文化，到曲阜拜謁孔廟，“寶藏縣城”正成為年輕人的出游新坐標。美團數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”Top10熱門區(qū)縣為浙江義烏、江蘇張家港、浙江永嘉、浙江海寧、新疆伊寧、江蘇常熟、山東曲阜、浙江溫嶺、新疆奎屯和江蘇江陰。其中，“義烏酒店”搜索熱度同比上漲22%，“海寧酒店”同比上漲17%。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)則顯示，平臺旅客在“五一”假期期間入住了全國2000多個縣城酒店。最熱門“寶藏小城”的包括：云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽朔、江西景德鎮(zhèn)、貴州荔波、浙江桐廬、吉林安圖、廣西崇左、安徽黟縣。
這個假期，民宿成為不少游客“換一種方式休息”的熱門選擇。相比標準化酒店，民宿既能提供更靈活的多人入住空間，也更靠近山水景區(qū)、城郊小院、海邊街區(qū)和當?shù)厣顖鼍�，承接了年輕人結(jié)伴出游、親子家庭錯峰度假、大城市上班族短暫“充電”的多元需求。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，小城、錯峰、慢游成為民宿消費的關鍵詞。“五一”假期期間，小城民宿預訂量同比增長約三成；4月30日、5月6日等假期前后錯峰節(jié)點的民宿預訂量同比增長均接近兩成；連住三天的民宿訂單量同比上升，青島、重慶、西安、北京、成都成為熱門旅居目的地。
“今年‘五一’民宿消費的變化，反映出游客對假期的期待正在從‘多看幾個景點’轉(zhuǎn)向‘真正休息幾天’。小城、錯峰和慢游的走熱，本質(zhì)上都是消費者在重新分配自己的時間和精力。”途家民宿高級副總裁胡陽表示。
跟著賽事去旅游
“為一場活動奔赴一座城”，“五一”假期期間演唱會、音樂節(jié)、體育賽事、主題樂園游園會、國潮與特色街區(qū)市集等活動扎堆上演，吸引大量游客前往。廣東、江蘇、福建等地的城市足球聯(lián)賽不僅吸引了本地居民的關注，也得到不少外地游客的青睞，形成了“一省一超、以賽促游”的熱鬧景象。
疊加各類“票根”促消費舉措，熱門賽事對舉辦地的文旅消費帶動效應顯著。例如，“蘇超”賽事舉辦城市南京推出了8個重點景區(qū)的免票以及19個景區(qū)的半價優(yōu)惠，蘇州常熟推出了本地重點景區(qū)的免票優(yōu)惠（憑“蘇超”門票可享），與其正在舉辦的文旅住宿專項消費券活動形成疊加，帶動假期蘇州地區(qū)酒店預訂熱度實現(xiàn)了近30%的同比增長。
觀賽游客在游覽當?shù)刂皡^(qū)之余，還帶動了美食餐飲、城市玩樂等消費。美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，“蘇超”賽事帶動淮揚菜訂單量同比上漲40%；“南京鴨血粉絲”搜索量同比增長30%，“鎮(zhèn)江三怪”搜索量同比增長203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經(jīng)典景區(qū)門票熱度同步攀升。
跟著演出去旅游
大型演唱會、音樂節(jié)及Livehouse演出等是“票根經(jīng)濟”激發(fā)文旅消費的另一個“引擎”。“五一”假期期間，全國一線城市及熱門旅游城市舉辦的大型演唱會多達數(shù)十場，固定場次演出更是多達數(shù)千場。美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，音樂節(jié)相關團購訂單增長75%，“應援妝”搜索量同比增長375%，“音樂節(jié)充氣沙發(fā)”搜索量同比增長70%。
音樂節(jié)現(xiàn)場人潮涌動（央廣網(wǎng)記者宋雪攝）
同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、上海、武漢、蘇州等是“五一”假期比較熱門的“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重慶等地將演唱會、音樂節(jié)票根與當?shù)厣倘�、酒店等消費場景互通，進一步放大了演出活動對本地文旅消費的帶動效應。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，多場演唱會加持的鄭州奧體中心周邊酒店預訂量同比增長214%，河南開封萬歲山武俠城帶動周邊酒店預訂增長205%，長白山多個主題樂園新開園拉動周邊酒店預訂增長177%，上海樂高樂園度假區(qū)帶動周邊酒店預訂增長172%。
奔赴寶藏小城、走進賽事現(xiàn)場，跟著演出旅游……這個“五一”假期，越來越多人不再滿足于常規(guī)打卡，而是為興趣、為體驗而出發(fā)。
業(yè)內(nèi)人士認為，2026年“五一”假期文旅市場呈現(xiàn) “總量新高、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、體驗升級、小城崛起” 的格局，超長假期與春假政策成為核心催化劑，親子、演藝、美食等體驗式消費成為增長主引擎，彰顯市場韌性與活力。
