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打卡取景地，化身劇中人，再持票根享專屬福利……五一假期，“跟著影視去旅行”持續(xù)火熱，越來越多的游客為一部劇奔赴一座城。各地依托影視IP熱度，升級文旅服務，上新沉浸式體驗項目，推動影視流量加速轉化為文旅留量、消費增量。
追劇打卡 產品更豐富
從影視屏幕到旅行目的地，這個假期，追劇打卡熱度高漲。各地深挖影視IP，進一步豐富文旅產品。
超八成重要戲份在重慶永川拍攝的電影《消失的人》拿下五一檔票房冠軍，讓山城光影魅力再度出圈。近年來，已有《十面埋伏》《熊貓計劃》等150余部影視精品在永川拍攝。五一假期，永川推出了打卡“影視同款”旅游產品。在《熊貓計劃》取景地樂和樂都動物主題樂園，游客可循“電影同款”線路，感受鏡頭下的別樣趣味；在《十面埋伏》取景地茶山竹海，游客可體驗夜間沉浸式光影秀與自然星空交相輝映的獨特氛圍。
五一假期，不少游客來到新疆克拉瑪依打卡《鏢人：風起大漠》“同款”蒼涼壯闊的大漠戈壁，感受克拉瑪依“荒野之旅 時尚之都”的熱情與誠意�？死斠朗形幕w育廣播電視和旅游局黨組成員、文博院院長潘多淼介紹，假期全市各景區(qū)人氣持續(xù)增長，“影視+旅游”的融合效應充分釋放。“為迎接全國各地游客，我們也拿出了十足的誠意，共推出15項優(yōu)惠，世界魔鬼城、烏爾禾影視城、白楊河大峽谷等景區(qū)均實行免票或半價優(yōu)惠。此外，我們還舉辦了63場文化活動，努力讓游客的游玩體驗更加豐富精彩。”
浙江橫店影視城圍繞“東陽橫有戲·五一戲游記”主題，推出“跟著影視去旅行”沉浸式特色文旅產品，以“做主角”為核心，打造三大影視主題活動，強力激活假日文旅消費。
“五一假期，這里就是‘全民片場’。我們主打影視城戲精狂歡節(jié)、圓明新園非遺戲法節(jié)、國際馬戲城花花小丑撒歡節(jié)，推出《浮生》劇組開機、熱播劇明星見面會等影視互動活動；全新升級武俠等沉浸式片場，上線《唐朝詭事錄之西行》全感劇場，搭配影視國風秀、十二花神巡游與親子偶戲嘉年華，同時打造影視旅拍定制服務，讓游客深度入戲。”浙江橫店影視城有限公司總經(jīng)理桑小慶說。
入景入戲 體驗更沉浸
打卡“影視同款”場景，走進劇情，這只是入戲的起點。這個假期，各地創(chuàng)新文旅玩法，打造沉浸式體驗新場景，讓游客入景入戲。
河南鄭州電影小鎮(zhèn)以“五一假期，全天有戲”為主題，打造了全時段的沉浸式文旅體驗。白天，電影小鎮(zhèn)化身無邊界的沉浸式實景片場，實現(xiàn)一步一景、全天有戲；夜幕降臨，夜游大劇《一路有戲》精彩呈現(xiàn)，游客跟隨劇情行進，在互動中成為“劇中人”。
“為提升游客體驗，假期電影小鎮(zhèn)延長營業(yè)時間，每天9時到22時開放，實現(xiàn)日場夜場精彩不間斷，游客平均停留時長同比增長3小時，省外游客占比超四成。”河南建業(yè)文化旅游產業(yè)發(fā)展有限公司品牌部經(jīng)理劉凱鵬說，電影小鎮(zhèn)持續(xù)打磨場景產品，比如，“京城往事”主題餐廳用背景音效、場景演出，讓游客邊用餐邊觀劇，強化了沉浸式體驗。
五一假期，位于寧夏銀川的鎮(zhèn)北堡西部影城人氣持續(xù)攀升，不少游客扮成《大話西游》里的“紫霞仙子”或“孫悟空”，沉浸式重溫影視經(jīng)典。
“40多年來，共有200多部影片在這里取景。影城不僅保留了影片的重要拍攝場景，還配備專業(yè)攝影團隊與服裝道具，讓游客沉浸式解鎖影視里的西北風情。”鎮(zhèn)北堡西部影城市場開發(fā)部經(jīng)理辛廣介紹，五一假期，影城緊扣游客多元化、沉浸式的消費需求，推出古裝體驗、實景解謎等一系列沉浸式項目，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。未來，影城將持續(xù)深耕“影視+”路徑，引入高水準演藝資源，迭代劇本互動與非遺活態(tài)傳承等體驗場景，讓這座“電影之城”持續(xù)煥發(fā)新的活力。
吉林長影舊址博物館位于長春電影制片廠原址，五一假期，博物館迎來客流高峰，游客身著華服漫步特色場景，一秒變身電影主角，沉浸式重溫膠片歲月光影情懷。其中，貫穿整個假期的“勞動贊歌——送你一朵小紅花”主題活動十分吸睛。舞蹈快閃、舞臺劇等節(jié)目精彩紛呈。NPC互動讓游客參與感滿滿，《五朵金花》《劉三姐》《祖國的花朵》等影視作品中的形象紛紛亮相。“活動非常好，我女兒不僅領到了一朵花，還和演員們合影了，活動既能體現(xiàn)出景區(qū)的文化內涵，還能讓大人孩子都參與其中。”長春市民李女士說。
用心用情 融合更深入
IP的長期活化是“跟著影視去旅行”可持續(xù)發(fā)展的核心。五一假期，各地以故事為牽引，以情感為紐帶，以專業(yè)運營為支撐，讓融合持續(xù)走深，涌現(xiàn)更多文旅消費新增長點。
五一假期，電影票根成了“消費通行證”。2026北京電影生活節(jié)從4月16日持續(xù)至5月5日，覆蓋北京全市50多個商圈，多家餐飲品牌推出“聯(lián)名趕場套餐”，滿足影迷快速就餐需求。
在“踏春消費季”暨“跟著北影節(jié)來懷柔”系列促消費活動的強力帶動下，北京市懷柔區(qū)文旅市場熱度持續(xù)攀升，呈現(xiàn)出“山水有看頭、活動有玩頭、消費有勁頭”的熱鬧場景。懷柔區(qū)文化和旅游局副局長李妍介紹，懷柔深化“票根經(jīng)濟”聯(lián)動機制，強化“票根”延展力度，市民游客憑電影節(jié)等活動票根，可在多家景區(qū)、民宿及重點商家享受門票優(yōu)惠及消費折扣，商家推出電影主題套餐、影都限定伴手禮等產品，影迷朋友可“一票暢游懷柔”。
近期熱播劇《大生意人》多處取景地是在山西平遙古城，不少游客在這個假期開啟了“追劇打卡平遙”的旅程。
“平遙古城有著2800余年歷史，是中國境內保存最為完整的古代縣城之一，《風雨日升昌》《白銀帝國》等影視劇均在此取景拍攝，平遙國際電影展連續(xù)在此舉辦9屆。近年來，平遙古城與影視產業(yè)的融合又有了新的突破。早已廢棄的平遙柴油機廠經(jīng)設計師改造后變身平遙電影宮，成為游客觀影、讀書、交流的好去處。”平遙縣文化和旅游局副局長劉文琳介紹，影視與旅游融合不僅對平衡古城旅游淡旺季差異、延長游客停留時間、拉動文旅二次消費發(fā)揮了重要作用，更提升了平遙古城的國內影響力與國際知名度。
（本報采訪組，采訪組成員：范朝慧 魏彪 劉玉萍 王濤 陳潛 王文華 黃明圓 執(zhí)筆：范朝慧）
