漫步泉州古城，體驗世遺探秘與非遺踩街，古韻與新風(fēng)交織成流動的風(fēng)景；穿行于福州的大街小巷，沉浸式戲劇《冷月無聲——吳石傳奇》打破時空界限，讓游客在古厝間觸摸歷史的溫度……

“十五五”開局之年，福建緊扣“打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)，不斷挖掘“閩人智慧、閩式生活、閩南文化”元素，以包容共享的姿態(tài)，推動文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階。

文化惠民走深走實

讓“閩派”好戲走進(jìn)尋常百姓家

福建是古代海上絲綢之路的重要起點，文脈深廣。福建始終堅持在保護(hù)中傳承，將高品質(zhì)文化供給轉(zhuǎn)化為市民、游客觸手可及的“閩式生活”。截至2025年底，作為福建省文化惠民的標(biāo)志性工程，“周末戲相逢”公益性演出活動統(tǒng)籌全省各級國有院團(tuán)，在公園、廣場、歷史街區(qū)等生活新場景中開展演出700余場，實現(xiàn)全省所有縣市區(qū)全覆蓋，惠及群眾超60萬人次，讓“閩派”好戲真正走進(jìn)尋常百姓家。

“閩式福年”可謂“閩式生活”中的華彩樂章。今年春節(jié)假期，“清新福建·共享非遺”220場主題特色活動接續(xù)不斷：寧德屏南“畬族火鳳凰”劃破夜色，泉州踩街復(fù)刻世遺之城盛景，龍巖連城“走古事”“游大龍”連綴成景，三明陳塘村“鬧春田”寄托五谷豐登的期盼……據(jù)統(tǒng)計，馬年春節(jié)假期，福建省累計接待游客4532.12萬人次、實現(xiàn)旅游總花費(fèi)397.61億元，分別同比增長25.8%和28.9%。

靜態(tài)的智慧閱讀網(wǎng)絡(luò)同樣在扎實延伸。針對基層文獻(xiàn)資源分布不均的痛點，福建創(chuàng)新打造了實體與虛擬相融合的“八閩書房”體系。目前，省、市兩級12個試點及自主研發(fā)的智慧閱讀平臺，匯聚了超54.53TB的優(yōu)質(zhì)地方文獻(xiàn)數(shù)字資源。這些資源已進(jìn)駐全省近4萬間酒店客房、等級民宿及機(jī)場樞紐，實現(xiàn)“掃碼即讀”，公共文化服務(wù)被巧妙轉(zhuǎn)化為文旅體驗新場景。

數(shù)字治理精細(xì)運(yùn)營

擦亮“清新福建”服務(wù)底色

一座城市的文旅吸引力，不僅源于風(fēng)景之美，更在細(xì)微處見真章的品質(zhì)服務(wù)與人文關(guān)懷。

面對體驗經(jīng)濟(jì)的升級需求，福建將演藝經(jīng)濟(jì)作為豐富“閩式生活”的核心引擎。2025年，全省營業(yè)性演出達(dá)5.91萬場，同比增長38%；觀演人次達(dá)973萬，總收入超過30.7億元。從《再回閩南》《月映武夷》等本土演藝精品到各類巡演，“為一場演出赴一座城”的文旅融合效應(yīng)愈加顯著。同時，“交旅融合”將散落的文化景點串珠成鏈，依托8400公里旅游公路發(fā)展規(guī)劃，環(huán)武夷山國家公園1號風(fēng)景道自運(yùn)營以來累計接待游客超2400萬人次，山海共鳴的布局拓展了文旅消費(fèi)的邊界。

大自然賦予福建不可復(fù)制的生態(tài)畫卷：鼓嶺的蒼翠掩映著百年的風(fēng)雅，清源山的靜謐訴說著“道法自然”的哲思，泰寧丹霞的雄奇展露著歲月的雕琢，太姥山的險峻屹立世間，行舟九曲溪凝望架壑船棺……和煦的陽光、宜人的氣候，近66%的森林覆蓋率、98.3%的城市空氣優(yōu)良天數(shù)比，讓福建穩(wěn)穩(wěn)承接了“避寒游”“康養(yǎng)游”的龐大需求。

今年是“清新福建·閩式生活”文旅消費(fèi)主題年。福建各地以極具誠意的政策引力激發(fā)市場活力，同時借助數(shù)字化治理讓出行更具溫度。“放心游福建”2.0版全面升級，平臺依托12345等服務(wù)熱線確立“一口受理、快速辦結(jié)、先行賠付、綜合治理”閉環(huán)維權(quán)機(jī)制；全省12家13處國家5A級旅游景區(qū)率先開展公共數(shù)據(jù)應(yīng)用試點，實現(xiàn)殘疾人、老年人等優(yōu)待人群免證入園。福建在全國率先試點旅行社信用評價系統(tǒng)，讓誠信經(jīng)營成為文旅底色，涵養(yǎng)出主客共享、近悅遠(yuǎn)來的優(yōu)良生態(tài)。

重大項目開放引航

加速對話全球文旅舞臺

今年福建文旅大會將發(fā)布《福建作為世界知名旅游目的地的目標(biāo)、愿景與行動規(guī)劃》，為福建邁向世界知名旅游目的地定下兼具歷史縱深與國際視野的“施工圖”。

藍(lán)圖落地離不開堅實的項目支撐與金融的精準(zhǔn)“灌溉”。今年以來，福建省累計促成110個重點文旅項目達(dá)成合作意向或簽訂合同。截至2025年底，全省金融機(jī)構(gòu)涉及文旅經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)的貸款余額達(dá)6415.25億元，同比增長16.85%，市場對福建文旅產(chǎn)業(yè)的信心持續(xù)高漲。

乘著240小時過境免簽政策的東風(fēng)，福建的國際“朋友圈”在不斷拓展。2025年，全省累計接待入境旅游人次達(dá)555.25萬，同比增長51.2%；入境游客旅游花費(fèi)達(dá)65.61億美元。從泉州蟳埔簪花圍“出圈”海外、得到聯(lián)合國教科文組織點贊，到依托漳州聚力建設(shè)“世界閩南文化交流中心”，福建正加速成為一個對話全球、底蘊(yùn)深厚的旅游大觀園。

福建將“打造世界知名旅游目的地”作為核心戰(zhàn)略目標(biāo)，系統(tǒng)性布局建設(shè)“清新福建”文旅品牌和IP矩陣。全省文旅行業(yè)精準(zhǔn)把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，適配新時代游客需求升級，讓品牌建設(shè)與產(chǎn)品創(chuàng)新同頻共振。老牌景區(qū)推陳出新、以新形式刷新游客體驗的同時，福建文旅的推廣思路也從展示風(fēng)光拓展到解碼文化，以“閩式生活”賦能“清新福建”，依托百個“閩式生活”文旅新場景，為游客提供深度體驗，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展找到了“金鑰匙”。

“福建將持續(xù)聚焦精品創(chuàng)作、優(yōu)質(zhì)資源直達(dá)基層、文化遺產(chǎn)系統(tǒng)保護(hù)、文明交流互鑒以及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。”福建省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以今年的福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會為契機(jī)，在打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)上謀求新進(jìn)展，推進(jìn)福建文旅高質(zhì)量發(fā)展在“十五五”開局之年實現(xiàn)新突破。