本報(bào)記者朱寶琛 見(jiàn)習(xí)記者何成浩

　　“五一”假期期間，全國(guó)各地演出與賽事密集舉辦，多座城市迎來(lái)客流高峰。

　　在北京，5月1日至3日，五月天樂(lè)隊(duì)連續(xù)三天在國(guó)家體育場(chǎng)開(kāi)唱，單日觀(guān)眾均超5萬(wàn)人次，三天累計(jì)吸引超15萬(wàn)人次入場(chǎng)；在廣東東莞，5月2日至4日，2026東莞超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)于松山湖中心公園舉行，三天共吸引超9萬(wàn)名樂(lè)迷。東莞同步開(kāi)展商文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆�、餐飲、住宿、零售、商超、交通等相關(guān)行業(yè)消費(fèi)約3.6億元。

　　一位專(zhuān)業(yè)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，演出經(jīng)濟(jì)是激活假日消費(fèi)、撬動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的重要抓手。借助“五一”假期流量的集中爆發(fā)，演出經(jīng)濟(jì)快速盤(pán)活城市商業(yè)與文旅資源，直接提振假日消費(fèi)市場(chǎng)信心，成為拉動(dòng)短期內(nèi)需、激活假日經(jīng)濟(jì)的核心動(dòng)力。

　　龐大的人流直接帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，各地也紛紛推出促消費(fèi)舉措進(jìn)一步放大效應(yīng)。同程旅行發(fā)布的《2026年“五一”假期旅游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》顯示，“蘇超”賽事舉辦城市南京推出8個(gè)重點(diǎn)景區(qū)免票、19個(gè)景區(qū)半價(jià)優(yōu)惠；蘇州常熟推出了本地重點(diǎn)景區(qū)的免票優(yōu)惠（憑“蘇超”門(mén)票可享），與其正在舉辦的文旅住宿專(zhuān)項(xiàng)消費(fèi)券活動(dòng)形成疊加，帶動(dòng)假期蘇州地區(qū)酒店預(yù)訂熱度實(shí)現(xiàn)了近30%的同比增長(zhǎng)；杭州面向“吳越杯”觀(guān)眾推出包含優(yōu)惠券及景區(qū)折扣在內(nèi)的88項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，全市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近40%；廣州則為“粵超”觀(guān)眾推出了重點(diǎn)景區(qū)八折優(yōu)惠，疊加其他促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)全市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近70%，熱門(mén)景點(diǎn)客流量也顯著增長(zhǎng)。

　　國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，票根不只是觀(guān)看演出的入場(chǎng)憑證，更變成了跨場(chǎng)景、跨業(yè)態(tài)的通用消費(fèi)信物，打通了演藝消費(fèi)與本地景區(qū)、商圈、餐飲住宿之間的消費(fèi)壁壘。這種模式精準(zhǔn)抓住年輕群體的出行習(xí)慣和消費(fèi)心理，用低成本惠民優(yōu)惠引導(dǎo)客流二次分流、多點(diǎn)消費(fèi)，拉長(zhǎng)停留時(shí)間、拓寬消費(fèi)半徑。票根同時(shí)兼具社交傳播屬性，容易在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成自發(fā)傳播，進(jìn)一步放大城市吸引力。通過(guò)一張小小票根，實(shí)現(xiàn)演藝流量向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)消費(fèi)順暢轉(zhuǎn)化，也讓短期節(jié)慶熱度轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘猩虡I(yè)活力。

　　“演出經(jīng)濟(jì)若想擺脫短期流量效應(yīng)、升級(jí)為城市長(zhǎng)期消費(fèi)生態(tài)，關(guān)鍵在于將演藝資源融入城市整體發(fā)展布局。”朱克力建議，依托優(yōu)質(zhì)演出IP持續(xù)沉淀城市文化符號(hào)，圍繞IP打造配套業(yè)態(tài)、延伸消費(fèi)鏈條，形成可常年運(yùn)營(yíng)、可持續(xù)引流的文旅消費(fèi)體系。優(yōu)質(zhì)IP天然貼合年輕群體審美偏好，能持續(xù)吸引青年客群反復(fù)到訪(fǎng)，帶動(dòng)住宿、休閑、文創(chuàng)、夜間經(jīng)濟(jì)等多元業(yè)態(tài)長(zhǎng)久繁榮。唯有依靠IP深耕城市文化內(nèi)涵、完善全域消費(fèi)配套，才能將一次性觀(guān)演客流真正轉(zhuǎn)化為城市常駐消費(fèi)活力，為地方內(nèi)需增長(zhǎng)和城市品牌建設(shè)提供長(zhǎng)久支撐。

　　上述專(zhuān)業(yè)人士表示，演出經(jīng)濟(jì)依托跨城觀(guān)演新消費(fèi)趨勢(shì)，在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的政策背景下?lián)碛惺�分廣闊的發(fā)展空間。當(dāng)前居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，精神文化消費(fèi)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，線(xiàn)下實(shí)景演出的體驗(yàn)性與社交性契合年輕群體核心消費(fèi)需求，行業(yè)需求根基持續(xù)穩(wěn)固。在未來(lái)服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的進(jìn)程中，演出經(jīng)濟(jì)有望持續(xù)釋放消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。