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“咚！咚！咚！”
5月1日下午5點(diǎn)多鐘，正定古城南城門(mén)甕城。數(shù)百面常山戰(zhàn)鼓整齊排開(kāi)，城墻上旌旗獵獵。銀甲白袍的“趙子龍”聲如洪鐘：“今日帶領(lǐng)常山子弟報(bào)國(guó)出征，眾鄉(xiāng)親助陣，我軍定旗開(kāi)得勝！”
“必勝！必勝！”幾百名“子龍親兵”齊聲高呼，百鼓齊鳴，聲震云霄。旁邊，圍得里三層外三層，上萬(wàn)名游客一起吶喊助威。
這里是正定古城“子龍出征”常山戰(zhàn)鼓非遺技藝沉浸互動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。鼓聲最激烈處，人群中自發(fā)喊起來(lái)：“這么近，那么美——”話音未落，在場(chǎng)者齊刷刷應(yīng)和：“周末到河北！”吶喊與鼓點(diǎn)交織在一起，整座甕城沸騰了。
當(dāng)晚，“趙子龍喊你來(lái)正定擂戰(zhàn)鼓”話題沖上熱榜。網(wǎng)友留言：“隔著屏幕都覺(jué)得熱血沸騰，下一站就去正定！”
5月1日至3日，“子龍出征”活動(dòng)共吸引16.7萬(wàn)人次參與，持續(xù)刷屏出圈。正定古城，真的火了。
5月1日，在正定古城“子龍出征”常山戰(zhàn)鼓非遺技藝沉浸互動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，游客體驗(yàn)常山戰(zhàn)鼓。河北日?qǐng)?bào)記者 史晟全攝
找準(zhǔn)獨(dú)特IP：常山戰(zhàn)鼓+趙子龍，讓非遺在互動(dòng)中“活”起來(lái)
下午4點(diǎn)，距活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)還有一個(gè)小時(shí)，南城門(mén)已聚滿等候的游客。
“我們就是沖著趙子龍來(lái)的。”河南安陽(yáng)游客段坤一家五口早上六點(diǎn)就出發(fā)了，“在趙子龍家鄉(xiāng)，親手敲敲常山戰(zhàn)鼓，這趟值了！”
這些年來(lái)，正定為了尋找文旅引爆點(diǎn)，也曾四處突圍。大型演藝投入大，市場(chǎng)回報(bào)不確定；沉浸式表演難上檔次，帶動(dòng)作用有限；燈會(huì)熱鬧，但互動(dòng)性不強(qiáng)。“我們一直在努力嘗試，但收效不明顯。”正定縣副縣長(zhǎng)、文化廣電體育和旅游局黨組書(shū)記王素剛說(shuō)。
破局轉(zhuǎn)機(jī)，源于一個(gè)“金點(diǎn)子”：提高“這么近，那么美，周末到河北”體驗(yàn)度，讓游客親手敲響非遺戰(zhàn)鼓。
順著這一思路，正定系統(tǒng)梳理文化家底，挖掘出兩個(gè)獨(dú)一無(wú)二的IP：一是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目常山戰(zhàn)鼓，被譽(yù)為“中國(guó)四大名鼓”之一；二是常勝將軍趙子龍，家喻戶曉的三國(guó)英雄。
更妙的是，兩個(gè)IP有著與生俱來(lái)的關(guān)聯(lián)。據(jù)傳，常山戰(zhàn)鼓是古時(shí)趙子龍出征時(shí)助威的戰(zhàn)鼓。而正定，恰恰是趙子龍的故鄉(xiāng)，也是常山戰(zhàn)鼓千年傳承之地。
由此，一個(gè)獨(dú)具特色、無(wú)法復(fù)制的文旅創(chuàng)意落地：在正定古城甕城里，讓“趙子龍”引領(lǐng)萬(wàn)千游客，一起擂響千年戰(zhàn)鼓。
值得稱(chēng)道的是，正定這場(chǎng)擂鼓免費(fèi)向游客開(kāi)放。“我們用真誠(chéng)換人心，用體驗(yàn)換口碑，實(shí)實(shí)在在惠及百姓。”王素剛說(shuō)。
號(hào)角響起，數(shù)百名鼓手排兵列陣，英姿颯爽。
過(guò)去，非遺陳列在展柜里、表演在舞臺(tái)上。如今，來(lái)自邢臺(tái)平鄉(xiāng)的小伙張逸軒敲完后喘著粗氣說(shuō)：“像真打了一場(chǎng)勝仗！”北京游客袁立輝也難掩興奮：“沒(méi)想到自己也能上手敲，太過(guò)癮了！”
“這場(chǎng)戰(zhàn)鼓的走紅，絕非偶然。”王素剛認(rèn)為，當(dāng)“常勝將軍”遇上“千年戰(zhàn)鼓”，非遺不再是只能觀賞的演出，而是可觸摸、可參與、可互動(dòng)的活態(tài)體驗(yàn)，正定正是握住了那個(gè)最稀缺的引爆點(diǎn)，讓古老非遺重?zé)ㄐ律?/p>
5月1日，在正定古城“子龍出征”常山戰(zhàn)鼓非遺技藝沉浸互動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，游客體驗(yàn)常山戰(zhàn)鼓。河北日?qǐng)?bào)記者 史晟全攝
營(yíng)造沉浸體驗(yàn)：從“看客”到“主角”，讓游客入戲共創(chuàng)
找到獨(dú)特IP只是“敲門(mén)磚”。讓游客徹底放下手機(jī)、沉浸其中，才是“子龍出征”走紅的核心密碼。
“鼓點(diǎn)很簡(jiǎn)單，123、123、12345，正好對(duì)應(yīng)‘這么近，那么美，周末到河北’的節(jié)奏，大家跟我一起敲起來(lái)！”“趙子龍”手持鼓槌，對(duì)臺(tái)下數(shù)百名“子龍親兵”喊話。
常山戰(zhàn)鼓鼓點(diǎn)密集、曲牌繁多。正定的第一個(gè)秘訣是做“減法”——選用最基礎(chǔ)的鼓點(diǎn)，老幼皆可快速上手。“男女老少來(lái)了都能敲，敲了就上癮。”導(dǎo)演趙建偉說(shuō)，鼓點(diǎn)雖然簡(jiǎn)單，但能敲出常山戰(zhàn)鼓的磅礴氣勢(shì)。
來(lái)自承德的景忠明，敲得額頭青筋暴起，嘴里喊著：“嘿！嘿！嘿！”幾輪下來(lái)，他興奮地說(shuō)：“這種感覺(jué)太棒了！”一個(gè)三四歲的小男孩夠不著鼓面，工作人員一把將他抱起，小家伙敲出“咚咚咚”的聲音，咧嘴笑了。
正定的第二個(gè)秘訣，是設(shè)計(jì)完整的劇情閉環(huán)，讓游客深度入戲。
“趙子龍”高呼御敵，游客熱情瞬間被點(diǎn)燃，他們不是在觀看表演，而是被編入一支守城軍。從那一刻起，每個(gè)人都有了身份：趙子龍的兵。
五大劇情依次展開(kāi)：城門(mén)募兵、教場(chǎng)練兵、合鼓布陣、擊鼓退敵、鼓定太平。到了擊鼓退敵環(huán)節(jié)，“趙子龍”大喊：“隨我沖鋒陷陣，擂鼓！”
數(shù)百面戰(zhàn)鼓同時(shí)敲響，小朋友跳著敲，小伙子們掄圓了胳膊敲，大家都使出全身力氣。天津游客何子軒激動(dòng)不已：“太解壓了！工作上的煩心事全敲走了。”
正定的第三個(gè)秘訣，是即時(shí)反饋，讓每一次敲擊都有回響。
舞臺(tái)大屏實(shí)時(shí)顯示鼓聲分貝，鼓聲越響，“敵軍”退得越快。當(dāng)“趙子龍”振臂高呼“沖鋒”，全場(chǎng)高喊“必勝”，甕城內(nèi)熱血沸騰，每個(gè)人都成了這場(chǎng)勝仗的共創(chuàng)者。
“這套打法背后，是正定創(chuàng)新的校政企協(xié)同機(jī)制在支撐。”王素剛介紹，在省、市文旅部門(mén)的支持下，正定縣、文旅公司與河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，既保障了藝術(shù)創(chuàng)作的專(zhuān)業(yè)性，也實(shí)現(xiàn)了人才培養(yǎng)、內(nèi)容生產(chǎn)與場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)聯(lián)動(dòng)。
“當(dāng)游客的情緒被點(diǎn)燃，他們就成了最好的傳播者。”正定縣文化廣電體育和旅游局副局長(zhǎng)張小方說(shuō)，這項(xiàng)活動(dòng)清明小長(zhǎng)假首演即出圈，3天超8萬(wàn)人次參與，此次“五一”假期再創(chuàng)新高。
看著沸騰的人群，常山戰(zhàn)鼓第八批非遺代表性傳承人左紅偉眼眶濕潤(rùn)了：“以前我們都是在舞臺(tái)上表演，現(xiàn)在邀請(qǐng)全國(guó)游客一起來(lái)敲，這種活態(tài)傳承，比什么保護(hù)措施都強(qiáng)。”
5月1日，游客在正定古城體驗(yàn)常山戰(zhàn)鼓。河北日?qǐng)?bào)記者 史晟全攝
變現(xiàn)“留量”：一場(chǎng)活動(dòng)，串聯(lián)起一條產(chǎn)業(yè)鏈
人來(lái)了，心留住了，怎么把人氣轉(zhuǎn)化為消費(fèi)？正定做好了全盤(pán)謀劃。
“我們特意把活動(dòng)時(shí)間定在傍晚5點(diǎn)，就是為了讓大家體驗(yàn)完正好吃正定美食，然后逛夜景、住下來(lái)。”張小方解釋。這個(gè)看似簡(jiǎn)單的時(shí)間安排，實(shí)則是精心設(shè)計(jì)的“留量”邏輯，讓游客從淺游走向深度體驗(yàn)，消費(fèi)鏈條自然延長(zhǎng)。文創(chuàng)、妝造、餐飲、住宿環(huán)環(huán)相扣，流量就這樣變成了真金白銀。
甕城出口處，四個(gè)文創(chuàng)驛站前人頭攢動(dòng)。主播對(duì)著手機(jī)吆喝：“常山戰(zhàn)鼓掛件，只剩最后幾十個(gè)！”彈幕飛滾，訂單不斷，現(xiàn)場(chǎng)的游客也搶著掃碼購(gòu)買(mǎi)。
“我們開(kāi)發(fā)了‘常勝將軍’‘常山戰(zhàn)鼓’兩大系列十幾種產(chǎn)品。”正定縣隆興文化旅游發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人馮亞偉介紹，趙子龍紀(jì)念徽章上線即斷貨，常山戰(zhàn)鼓掛件一天賣(mài)出上百個(gè)。
一個(gè)北京來(lái)的小姑娘拿著戰(zhàn)鼓掛件不肯放手，媽媽一邊付款一邊笑：“看了短視頻非要來(lái)，看到很多心儀的文創(chuàng)，一路開(kāi)啟買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)模式。”
常山戰(zhàn)鼓，還帶火了特色妝造。陽(yáng)和樓妝造店里，12個(gè)妝臺(tái)滿員。“既然來(lái)當(dāng)趙子龍的兵，就要當(dāng)?shù)孟駱印?rdquo;來(lái)自北京的游客龐爍花八百元租了一套士兵鎧甲，約好攝影師晚上拍古城夜景。
“假期營(yíng)業(yè)額比平時(shí)多二成。”店長(zhǎng)韓亮忙得腳不沾地，“以前以租漢服為主，現(xiàn)在很多人點(diǎn)名要鎧甲，男顧客明顯增多。店里正緊急采購(gòu)仿古鎧甲，從士兵到將領(lǐng)一應(yīng)俱全。”
燕趙大街上，南倉(cāng)口王家燒麥店熱氣騰騰，門(mén)口排著長(zhǎng)隊(duì)。“敲了半天鼓，餓壞了。”來(lái)自保定的張?zhí)旌埔患宜目邳c(diǎn)了兩屜牛肉燒麥，“感覺(jué)像是在吃慶功宴，這錢(qián)花得心甘情愿。”
負(fù)責(zé)人王恒在后廚和前臺(tái)間小跑：“今年‘五一’假期，營(yíng)業(yè)額比平時(shí)翻了一倍，很多客人看了視頻專(zhuān)程來(lái)，吃完還要打包帶走。”
更遠(yuǎn)一點(diǎn)的住宿業(yè)態(tài)也被拉動(dòng)。距南城門(mén)幾分鐘車(chē)程的蕉林茶宿，假期房間提前兩周訂滿。店長(zhǎng)任宇琦說(shuō)：“很多客人本來(lái)只打算玩半天，結(jié)果決定住一晚。”
一位黑龍江游客正在前臺(tái)續(xù)住，他說(shuō)：“坐了10個(gè)小時(shí)高鐵過(guò)來(lái)，玩得特別開(kāi)心，索性多待兩天，好好逛逛這座古城。”
記者在燕趙大街上隨機(jī)采訪了20位游客，12人表示原本計(jì)劃玩半天，因活動(dòng)決定延長(zhǎng)停留時(shí)間；8人說(shuō)會(huì)推薦朋友來(lái)；5人當(dāng)場(chǎng)分享了視頻。
“這只是一個(gè)開(kāi)始。”王素剛清醒地意識(shí)到，一場(chǎng)爆款活動(dòng)，不足以撐起一座城的未來(lái)。真正的課題，是如何讓這場(chǎng)戰(zhàn)鼓，從“敲響”到“長(zhǎng)紅”。
正定沒(méi)有停在原地。“五一”期間，面向全國(guó)招募的7名“趙子龍”扮演者首次亮相；在陽(yáng)和樓廣場(chǎng)、趙云廟景區(qū)前放置常山戰(zhàn)鼓，供游客互動(dòng)體驗(yàn)……“子龍出征”正從假期特供走向常態(tài)化，從“點(diǎn)狀活動(dòng)”升級(jí)為“全域布局”。
華燈初上，古城墻下游人如織。一位游客拉著“趙子龍”合影：“每次來(lái)正定都有新驚喜，來(lái)了還想再來(lái)！”（河北日?qǐng)?bào)記者 周 潔 張曉超）
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