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【環(huán)球網(wǎng)消費綜合報道】2026年“五一”假期，中國文旅消費市場交出了一份“質(zhì)升量穩(wěn)”的亮眼答卷。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期5天，全國國內(nèi)出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內(nèi)出游總花費1854.92億元，同比增長2.9%。在總量穩(wěn)健增長的同時，入境游迎來爆發(fā)式增長，成為這個假期最鮮明的結(jié)構(gòu)性亮點，折射出“中國服務(wù)”品牌吸引力的持續(xù)釋放。
國內(nèi)游：從“打卡”向“深度體驗”升級，興趣驅(qū)動消費分化
今年“五一”，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出供給豐富、消費結(jié)構(gòu)加速升級的特征。傳統(tǒng)文化項目通過沉浸式體驗煥發(fā)新機(jī)，非遺技藝、民俗節(jié)慶備受青睞；科技賦能文旅成為新熱點，汽車工廠、潮流文創(chuàng)、人工智能特展等吸引大量年輕游客。
“為一場演出赴一座城”成為消費新趨勢。全國舉辦營業(yè)性演出3.20萬場，票房收入24.76億元，演唱會、音樂節(jié)帶動效應(yīng)顯著。國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，假期文化服務(wù)、體育服務(wù)銷售收入同比分別增長42.3%和44.1%。
值得關(guān)注的是，游客出行決策日益基于興趣與圈層分化。飛豬與小紅書聯(lián)合發(fā)布的《“五一”出行趨勢報告》顯示，69%的用戶基于興趣決定出行目的地，旅行正細(xì)分為“出片黨”“吃貨”“運動控”“慢游族”與“隨性派”五種截然不同的方向。影視取景地、小眾風(fēng)景地成為“出片黨”的熱門選擇，旅拍在飛豬平臺供給豐富度最高的城市包括北京、上海、西安、大理、杭州；美食驅(qū)動出行趨勢明顯，南昌、貴陽、泉州、汕頭等城市因地方特色美食熱度持續(xù)高漲，不少游客將酒店直接預(yù)訂在美食商圈周邊。
與此同時，“高精力”人群熱衷溯溪、采摘、登山等戶外運動，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度同比勁增130%；而“慢游族”則偏愛文化底蘊深厚的小城，新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順等小眾目的地?zé)岫蕊j升超160%。即興出發(fā)、不做攻略的“P人旅行”成為話題標(biāo)簽，AI工具讓“說走就走”更加便捷——飛豬平臺“五一”AI咨詢量比清明假期繼續(xù)增長56%。
居民消費正從基礎(chǔ)出行向品質(zhì)化、體驗型加速升級。支付數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢：銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易289.37億筆，小額、高頻的餐飲、出行、景區(qū)購物成為拉動假日經(jīng)濟(jì)的主力軍。
入境游：政策+支付“雙輪驅(qū)動”，“China Travel”搜索量增超3倍
與往年相比，入境游的爆發(fā)式增長是今年“五一”最大亮點。受益于免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容及支付便利化措施落地，外國游客來華熱度持續(xù)攀升。央行數(shù)據(jù)顯示，假期期間處理境外來華人員支付交易筆數(shù)、金額同比分別增長45.15%和36.96%。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日，入境游客使用“外卡內(nèi)綁”和“外包內(nèi)用”兩類便利支付服務(wù)在華消費金額同比增長近70%。微信支付“外卡內(nèi)綁”交易筆數(shù)同比上漲58%。在上海、廣州、北京、深圳、杭州等城市，外國游客不僅“買買買”，更深度體驗手機(jī)叫車、美食點單、共享充電寶等本地化數(shù)字生活。
語言工具數(shù)據(jù)同樣反映了這股熱潮。有道詞典數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前4天，“China Travel”搜索量同比增長超過3倍。與觀光打卡不同，外國游客的查詞重心正向“漢服租賃”“旅行錢包”“打卡地”“極致中國化”等深度文化體驗詞匯遷移。
有道詞典相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“從平臺數(shù)據(jù)來看，外國游客的旅行方式已從傳統(tǒng)的觀光打卡，轉(zhuǎn)向更加深度的中國文化體驗。這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了兩大積極信號：一是得益于國家持續(xù)推出的簽證便利化政策、入境服務(wù)流程的全面優(yōu)化，中國入境旅游正迎來高質(zhì)量發(fā)展的繁榮期；二是以語言服務(wù)、移動支付、場景體驗為代表的‘中國服務(wù)’潛能正在加速釋放。有道也將為跨語言溝通搭建更高效、更便捷的橋梁，為國內(nèi)外用戶提供更具性價比的優(yōu)質(zhì)體驗。”
從“一鍵退稅”最快2分鐘到賬，到各窗口服務(wù)部門借助翻譯工具提升溝通效率，“中國服務(wù)”正加速形成從支付、語言到場景體驗的全鏈條便利化體系。這不僅讓外國游客“游得順”，更讓他們“購得爽”“玩得深”。
今年“五一”假期，國內(nèi)游平穩(wěn)提質(zhì)、入境游強(qiáng)勁復(fù)蘇的雙向格局已然成型。隨著政策紅利持續(xù)釋放和服務(wù)體驗不斷優(yōu)化，“中國游”正從一句網(wǎng)絡(luò)熱詞，變?yōu)樵絹碓蕉鄧H游客的真實選擇，也為中國消費市場注入源源不斷的新活力。（勃潺）
