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進(jìn)入五月，位于吉林省延邊朝鮮族自治州延吉市的中國朝鮮族民俗園內(nèi)，花絮漫舞，青瓦白墻的傳統(tǒng)民居錯落有致。身著明艷朝鮮族傳統(tǒng)服飾的游客穿行其中，有人捶打糯米制作打糕，有人撥動伽倻琴婉轉(zhuǎn)弦音——被網(wǎng)友親切稱作“延吉公主”的一張張畫面，就在這滿園春色中鋪展開來。
從出圈的旅拍照，到沉浸式民俗游，“延吉公主”熱度為何能持續(xù)攀升？這一網(wǎng)紅IP的成長，為縣域文旅發(fā)展和體驗經(jīng)濟(jì)升級帶來哪些啟示？記者走進(jìn)中國朝鮮族民俗園，探尋熱潮背后的發(fā)展律動。
從展柜到旅拍，穿搭體驗讓非遺活態(tài)傳承。
民俗園內(nèi)一家服飾坊里，掛滿了傳統(tǒng)與改良款民俗服飾。工作人員肖偉杰介紹，品牌主理人崔勛是朝鮮族服飾國家級非遺代表性傳承人之子，“我們在堅守傳統(tǒng)的同時，結(jié)合流行趨勢創(chuàng)新，讓年輕人在換裝中觸摸文化細(xì)節(jié)。”
記者注意到，如今園內(nèi)旅拍跳出“租賃＋拍攝”服務(wù)模式，工作人員在妝造、拍攝間隙，講解服飾寓意、民俗禮儀，與游客進(jìn)行互動交流。“體驗感滿滿。”遼寧游客姚昱竹說，這趟延吉之旅，不僅收獲一組美照，更了解到當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>
從打卡到參與，多元場景構(gòu)建沉浸式消費模式。
“一、二，用力！”打糕工坊里，游客輪番上陣，親手將蒸熟的糯米捶成軟糯打糕，裹上黃豆粉品嘗勞動成果，捶打聲與笑聲交織。
這樣的沉浸式體驗場景在園內(nèi)隨處可見，園區(qū)引進(jìn)打糕制作、米酒釀造、伽倻琴演奏、射箭等體驗項目，改變了“拍完即走”的客流模式。園區(qū)營銷招商總監(jiān)張晉銘說，游客停留時長明顯增加，從“拍完即走”變?yōu)槿焐疃扔�，帶動餐飲、手作等多業(yè)態(tài)發(fā)展。
從“流量”到“留量”，IP長效運營激活縣域文旅新動能。
在短視頻平臺，“延吉公主”相關(guān)話題播放量超百億次，游客分享旅拍視頻、游玩攻略，讓中國朝鮮族民俗園成為延吉文旅的又一張名片。
如何避免人氣“曇花一現(xiàn)”，成為園區(qū)運營方持續(xù)探索的課題。張晉銘介紹，今年下半年，園區(qū)將重點打造“劇本殺”項目，依托園區(qū)特色民居設(shè)置不同劇情，豐富游客體驗?zāi)Ｊ健?/p>
從單一的旅拍打卡地，到多元文旅業(yè)態(tài)集群，中國朝鮮族民俗園的轉(zhuǎn)型，是當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)積極擁抱體驗經(jīng)濟(jì)的一個縮影。
近年來，延吉網(wǎng)紅彈幕墻、延吉咖啡、“延吉公主”等形成多元IP矩陣，內(nèi)容涵蓋民俗體驗、城市打卡、美食非遺等主題，豐富沉浸式消費生態(tài)。今年春節(jié)假期，延邊州接待游客567.91萬人次，游客出游總花費43.02億元，較2025年春節(jié)假期分別增長21.97％、24.42％，體驗經(jīng)濟(jì)成為拉動當(dāng)?shù)叵M、帶動就業(yè)、賦能縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。
“‘延吉公主’IP的打造，順應(yīng)了觀光式旅游向體驗式旅游轉(zhuǎn)型的市場趨勢，依托新媒體渠道賦能傳播，為縣域文旅錯位發(fā)展、特色出圈提供了鮮活樣本。”延吉市文化廣播電視和旅游局（體育局）局長金明浩說。
