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近期，各地圍繞促消費(fèi)、拓場(chǎng)景、提服務(wù)紛紛出招，從城市商圈到縣域街區(qū)，從景區(qū)景點(diǎn)到夜間場(chǎng)景，全國各地?zé)狒[非凡。
數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國營業(yè)性演出超3.44萬場(chǎng)，同比增長10.66%；票房20.84億元，同比增長37.17%。
客流來了，熱度有了，但假日經(jīng)濟(jì)要真正形成持續(xù)動(dòng)能，顯然不能只停留在“這幾天很火”。上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理系教授宋思根在接受記者采訪時(shí)表示，流量能不能變留量，不只在于游客來了多少，更在于游客走后愿不愿意再來、愿不愿意再繼續(xù)“種草”。
寧夏舉辦2026年“暢游寧夏·樂享五一”系列促消費(fèi)活動(dòng)，以平臺(tái)賦能“票根經(jīng)濟(jì)”。銀川、中衛(wèi)兩座城市將交通、旅游、消費(fèi)等各類票據(jù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)激勵(lì)憑證，通過數(shù)字化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)核驗(yàn)、發(fā)券等功能，打通“吃住行游購?qiáng)?rdquo;各環(huán)節(jié)。
在江西的“一票多享、樂游江西”文旅票根惠民活動(dòng)中，持落地江西省內(nèi)機(jī)場(chǎng)航班機(jī)票的游客，在一定時(shí)間內(nèi)可享受省內(nèi)多家5A級(jí)、4A級(jí)景區(qū)門票優(yōu)惠；圍繞演唱會(huì)、體育賽事等場(chǎng)景，當(dāng)?shù)匾苍谘由炱备褂脙r(jià)值。票根不再只是“消費(fèi)憑證”，而被做成了串聯(lián)交通、景區(qū)、商圈、住宿的接口。
縣域和鄉(xiāng)村目的地，不斷嘗試把“節(jié)日爆點(diǎn)”做成“周末常態(tài)”。近期，廣東中山依托鄉(xiāng)村水岸資源，聯(lián)動(dòng)百村舉辦水岸咖啡音樂節(jié)，以音樂、美食、民俗等沉浸式活動(dòng)豐富文旅供給，帶動(dòng)鄉(xiāng)村休閑消費(fèi)。一個(gè)能聽音樂、喝咖啡、看水岸、逛鄉(xiāng)村的周末目的地，往往更容易變成游客假期之后還愿意二刷、三刷的選擇。
在宋思根看來，哪些產(chǎn)品更容易提升停留時(shí)間、復(fù)游率和綜合消費(fèi)水平，關(guān)鍵不只是熱鬧不熱鬧，而在于是否真正形成了主次搭配、品類豐富、定價(jià)分層、體驗(yàn)順暢的產(chǎn)品組合。
他認(rèn)為，游客選擇去一個(gè)地方，總有一個(gè)最強(qiáng)理由，這個(gè)理由可以是演唱會(huì)、展覽、夜游，也可以是一條街區(qū)、一場(chǎng)市集；真正能把客人留下來的，是與這一“主理由”相配套的延伸產(chǎn)品和惠民措施，比如消費(fèi)券、票根優(yōu)惠、景區(qū)免票、配套餐飲和住宿等。主次產(chǎn)品配得越順，游客停留得就越久，消費(fèi)鏈條也越完整。
景區(qū)之外，交通接駁、住宿承接、商圈聯(lián)動(dòng)、投訴響應(yīng)、服務(wù)溫度，都決定著一座城市或一個(gè)縣域能不能接得住客流、托得住口碑。
宋思根表示，除了基礎(chǔ)設(shè)施，更關(guān)鍵的是三類“軟配套”：一是市場(chǎng)主體要有服務(wù)溫度，二是監(jiān)管部門要提高響應(yīng)速度和透明度，三是要形成“主客共享”的氛圍，讓游客不擾民、居民也愿意接納游客。假期帶來的不只是短暫的人潮，也是一場(chǎng)對(duì)城市和縣域運(yùn)營能力的檢驗(yàn)。
