本報(bào)記者謝若琳 見習(xí)記者何成浩

5月19日是第16個(gè)“中國旅游日”。本次主題月活動(dòng)以“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”為主題，包括文化和旅游惠民、品質(zhì)服務(wù)提升、入境旅游推介、文明安全旅游等，并推出九大惠民措施。旨在激發(fā)全民出游熱情、釋放文旅消費(fèi)活力。

國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報(bào)》記者表示，2026年多個(gè)假期文旅市場持續(xù)走高，出行消費(fèi)熱度接連攀升，這背后是居民消費(fèi)信心穩(wěn)步修復(fù)、生活品質(zhì)需求持續(xù)升級的綜合體現(xiàn)。

旅游數(shù)據(jù)持續(xù)創(chuàng)新高

政策加持釋放消費(fèi)潛力

今年以來，從“樂購新春”到多地施行中小學(xué)春假制度，一系列政策的密集落地，為旅游市場注入強(qiáng)勁助力，假日經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)攀升。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日9天，全國國內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元。

“五一”假期同樣熱度不減。“五一”假期，全國國內(nèi)出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內(nèi)出游總花費(fèi)1854.92億元，同比增長2.9%。

從元旦到春節(jié)，從清明到“五一”，每一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)都成為文旅消費(fèi)的集中釋放窗口，“假日經(jīng)濟(jì)”已成為觀察中國消費(fèi)活力的重要風(fēng)向標(biāo)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對《證券日報(bào)》記者表示，今年以來的假日消費(fèi)數(shù)據(jù)持續(xù)走高，彰顯國內(nèi)內(nèi)需持續(xù)回暖、居民消費(fèi)信心穩(wěn)步修復(fù)，有效帶動(dòng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)增收。各類促消費(fèi)、調(diào)休假、文旅惠民政策持續(xù)減負(fù)讓利，充分釋放大眾消費(fèi)潛能。假日經(jīng)濟(jì)熱度能夠直觀體現(xiàn)國內(nèi)龐大市場內(nèi)需優(yōu)勢，是研判中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性的重要參考依據(jù)。

從“看山看水”到“樂享山水”

文旅融合縱深推進(jìn)

從“十四五”規(guī)劃綱要的“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”，到“十五五”規(guī)劃綱要的“推進(jìn)文旅深度融合”，文旅融合發(fā)展的邏輯更加清晰。南開大學(xué)金融學(xué)教授田利輝對《證券日報(bào)》記者表示，當(dāng)前文旅融合正經(jīng)歷三重躍遷：消費(fèi)邏輯從“打卡觀光”轉(zhuǎn)向“參與共創(chuàng)”，產(chǎn)業(yè)邊界從“文旅+”擴(kuò)展到“+文旅”，價(jià)值重心從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)溢價(jià)。

從古城國風(fēng)演藝到文博數(shù)字研學(xué)，從縣域慢生活到深度游，文旅融合不斷向縱深推進(jìn)。5月19日晚，廣州塔舉辦“中國旅游日”啟動(dòng)儀式，活動(dòng)融合廣東音樂、粵劇、英歌舞等嶺南文化精髓與現(xiàn)代光影科技，打造一場文化大餐。這一活動(dòng)的舉辦，恰是“以文塑旅、以旅彰文”的生動(dòng)縮影。

在4月28日舉行的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，文化和旅游部副部長高政表示，文化和旅游部主要考慮從三個(gè)方面滿足人民群眾高品質(zhì)的文化和旅游需求。一個(gè)是豐富文旅產(chǎn)品供給，再一個(gè)是創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景，再就是加強(qiáng)文旅市場治理。

縣域旅游增長亮眼

入境游持續(xù)升溫

文旅市場的結(jié)構(gòu)性變化同樣值得關(guān)注。同程旅行發(fā)布的《2026年“五一”假期旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，“五一”假期縣域目的地相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長128%�？h域目的地憑借人少景美、性價(jià)比高的優(yōu)勢，成為短途游的一大熱點(diǎn)。福建平潭縣、浙江安吉縣、桂林陽朔縣、貴州荔波縣、山西平遙縣等縣域目的地?zé)岫染忧啊?/p>

入境旅游方面，國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年一季度全國累計(jì)查驗(yàn)出入境人員1.85億人次，同比上升13.5%；其中外國人2133.3萬人次，同比上升22.3%。同時(shí)，5月18日，商務(wù)部會(huì)同財(cái)政部、稅務(wù)總局等部門發(fā)布《關(guān)于加力優(yōu)化離境退稅措施擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》。進(jìn)一步便利旅客辦理離境退稅，優(yōu)化入境消費(fèi)環(huán)境，打造“購在中國”品牌。

中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長宋向清對《證券日報(bào)》記者表示，政策紅利與場景創(chuàng)新正形成雙向賦能、循環(huán)放大的格局，推動(dòng)旅游業(yè)在穩(wěn)增長、促消費(fèi)、惠民生中發(fā)揮關(guān)鍵作用，旅游強(qiáng)國建設(shè)路徑清晰、前景可期。

宋向清進(jìn)一步表示，政策端持續(xù)降低消費(fèi)門檻，有效激發(fā)消費(fèi)活力；供給端文旅融合新業(yè)態(tài)新場景加速涌現(xiàn)，精準(zhǔn)匹配多元化需求，創(chuàng)造大量就業(yè)崗位。面向未來，隨著“旅游強(qiáng)國”戰(zhàn)略深入推進(jìn)，旅游業(yè)將實(shí)現(xiàn)從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量躍升、從資源依賴到價(jià)值引領(lǐng)的跨越，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。