中新網(wǎng)麗水4月20日電(傅飛揚(yáng))四月，漫步浙江省麗水市景寧畬族自治縣的街頭巷尾，畬族彩帶隨風(fēng)飄揚(yáng)，身著畬族傳統(tǒng)服飾的姑娘結(jié)伴而行，“尋畬集”畬族特色小吃攤位前排起長(zhǎng)龍……

　　“三月三”是中國(guó)多個(gè)民族的傳統(tǒng)節(jié)日。2008年，畬族“三月三”被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，歷經(jīng)歲月洗禮，已成為展現(xiàn)畬族文化魅力、鑄牢中華民族共同體意識(shí)、促進(jìn)各民族交往交流交融的亮眼名片。

　　連日來(lái)，2026年中國(guó)畬鄉(xiāng)“三月三”民族風(fēng)情大賞在景寧舉行，浙江多個(gè)畬族聚居區(qū)也陸續(xù)開(kāi)展“三月三”系列活動(dòng)，共同描繪省域畬族文化傳承與文旅融合的生動(dòng)圖景。畬族“三月三”如何突破文化邊界，成為民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)引擎？

　　經(jīng)濟(jì)賦能：民俗盛會(huì)掀起消費(fèi)熱潮

　　傳統(tǒng)民俗的生命力，需要產(chǎn)業(yè)落地來(lái)支撐。景寧以中國(guó)畬鄉(xiāng)“三月三”IP為紐帶，將畬族文化與縣域產(chǎn)業(yè)深度綁定，通過(guò)政企聯(lián)動(dòng)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓民俗熱度轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，實(shí)現(xiàn)“文化聚氣、產(chǎn)業(yè)造血”的良性循環(huán)。

　　走進(jìn)“尋畬集”，畬族彩帶編織、畬銀雕刻、搖鍋、趕豬等互動(dòng)項(xiàng)目前人頭攢動(dòng)，畬族特色小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品、定制化劇本殺、“公主巡游”沉浸式展演等吸引消費(fèi)者逛玩。

　　表演者展示畬繡技藝。傅飛揚(yáng) 攝

　　今年“三月三”，該縣多部門(mén)協(xié)同發(fā)力，統(tǒng)籌宣傳提升活動(dòng)熱度，做好商戶招募、資格審核和安全保障，投入資金打造統(tǒng)一攤位、布置活動(dòng)氛圍，降低企業(yè)參與成本。當(dāng)?shù)靥貏e推出“鳳凰福券”——游客發(fā)朋友圈就能領(lǐng)2張5元消費(fèi)券，全場(chǎng)通用。

　　“這兩天我的店鋪被圍得水泄不通，忙到飯都來(lái)不及吃。”景寧某畬文化傳播公司負(fù)責(zé)人夏安靜受訪時(shí)表示，自己把畬族文化融入冰箱貼、杯子等文創(chuàng)產(chǎn)品，“三月三”還沒(méi)有結(jié)束幾乎已經(jīng)賣(mài)空了，接下來(lái)她準(zhǔn)備挖掘更多畬族元素和紋樣，抓住活動(dòng)的溢出效應(yīng)。

　　“三月三”期間，“旅拍麗水”品牌啟動(dòng)儀式在景寧同步舉行，該縣聯(lián)合20家重點(diǎn)旅拍企業(yè)推出寵客套餐，設(shè)置18處打卡點(diǎn)、3條旅拍線路。

　　此外，景寧還整合畬文創(chuàng)、畬美食、畬醫(yī)藥和畬建筑這四大“畬鄉(xiāng)絕活”組建技能團(tuán)，推動(dòng)老手藝變身新爆款。譬如，畬鄉(xiāng)美食共富技能團(tuán)對(duì)十大碗、十小碟等傳統(tǒng)菜肴進(jìn)行風(fēng)味與視覺(jué)升級(jí)，于“三月三”期間入駐市集和民宿。

　　位于金華婺城區(qū)安地鎮(zhèn)楊垅村的“石榴紅”共富果園，游客與畬族民眾歡聚一堂，為村莊發(fā)展注入新活力；走進(jìn)杭州富陽(yáng)區(qū)新登鎮(zhèn)雙江村，畬族彩帶輕揚(yáng)，熱情的“攔路歌”和“搖竹禮”迎賓儀式后，游客可品味黃精雞、豆腐釀、烏稔飯等畬家阿婆的秘制佳肴……

　　文旅創(chuàng)新：從靜態(tài)展示到沉浸體驗(yàn)

　　放眼景寧，中國(guó)畬鄉(xiāng)“三月三”IP的持續(xù)走紅，核心在于當(dāng)?shù)貓?jiān)持守正創(chuàng)新：既守住畬族文化根脈，又契合當(dāng)代游客需求，推動(dòng)傳統(tǒng)民俗從靜態(tài)展示向沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，讓畬族文化“可賞、可玩、可帶走”。

　　機(jī)器人與表演者一起跳畬族舞蹈。傅飛揚(yáng) 攝

　　“三月三”前后，獨(dú)具“蘭香果韻”的茶中珍品——惠明茶迎來(lái)采銷旺季。景寧圍繞惠明茶精心打造“斗茶、賞席、游園”，吸引八方來(lái)客。

　　游園會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，茶品品鑒、非遺展示、互動(dòng)體驗(yàn)、趣味打卡等多個(gè)特色區(qū)域，將茶文化體驗(yàn)與畬族民俗風(fēng)情完美融合。新炒制的惠明茶茶湯清亮、香氣馥郁，還有冷泡茶、茶咖啡等新式茶飲以及畬族文創(chuàng)茶具，引得游客爭(zhēng)相品嘗、選購(gòu)。

　　“借著‘三月三’和游園會(huì)這個(gè)平臺(tái)，我們把優(yōu)質(zhì)的惠明茶帶給更多游客，既能推廣金獎(jiǎng)惠明茶品牌，也能讓更多人坐下來(lái)喝一杯茶，沉浸式了解畬鄉(xiāng)的茶文化。”惠明茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)者雷順平說(shuō)。

　　今年“三月三”，麗水各縣(市、區(qū))的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人也來(lái)到景寧，用鏡頭記錄畬鄉(xiāng)風(fēng)貌。“很高興能當(dāng)一回鳳凰后裔‘三公主’，我會(huì)把所見(jiàn)所聞和自己的感受都融入短視頻里，讓更多人在線上領(lǐng)略畬族文化。”慶元自媒體從業(yè)者林昔沫說(shuō)。

　　活動(dòng)期間，景寧構(gòu)建“一核引領(lǐng)、全域聯(lián)動(dòng)”的活動(dòng)布局——以縣城畬鄉(xiāng)風(fēng)情街、山哈文化公園為主會(huì)場(chǎng)，輻射澄照、大均、大漈、東坑4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推出畬族婚嫁體驗(yàn)、宋韻文化漫游等特色活動(dòng)。同時(shí)，“小強(qiáng)說(shuō)”直播間走進(jìn)“尋畬集”，通過(guò)“短視頻+直播+電商”的模式開(kāi)展山區(qū)特色產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷直播，帶動(dòng)居民在“家門(mén)口”增收，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

　　杭州桐廬縣莪山畬族鄉(xiāng)打造“三月三”民俗文化周，推出畬族風(fēng)情T(mén)臺(tái)秀、“畬味莪山”深度游等活動(dòng)，游客體驗(yàn)“鳳凰雞主題長(zhǎng)桌宴”、畬族中草藥香包制作等原汁原味的畬鄉(xiāng)生活；溫州泰順縣司前畬族鎮(zhèn)發(fā)揮“竹海之鄉(xiāng)”的資源稟賦，推出竹竿迎賓、竹筏對(duì)歌、竹竿晉級(jí)挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，讓竹子成為連接游客與畬鄉(xiāng)的情感紐帶……

　　隨著多年發(fā)展，畬族“三月三”跳出了單一舞臺(tái)展演的傳統(tǒng)模式，各地積極推動(dòng)古老畬族文化從“展品”變?yōu)?ldquo;消費(fèi)品”，不斷激活其內(nèi)生動(dòng)力。

　　全城共舞：從保障到位到寵客暖心

　　文旅熱背后，離不開(kāi)城市服務(wù)的優(yōu)質(zhì)土壤。在景寧，與畬族同胞共舞的，是整座城市的待客心意。

　　景寧始終恪守“精彩、安全、節(jié)儉”原則，以“寵客畬鄉(xiāng)”為品牌內(nèi)核，構(gòu)建全方位、精細(xì)化服務(wù)體系，充分利用山哈文化公園和畬鄉(xiāng)風(fēng)情街等公共文化空間打造各類民眾文化活動(dòng)，讓游客“放心游、舒心玩、開(kāi)心歸”。

　　“當(dāng)我穿上畬族傳統(tǒng)服飾的時(shí)候，我感覺(jué)自己好像融入了畬族同胞們的生活。”臺(tái)胞林女士表示，更讓她感到放松和暖心的是，游客能免費(fèi)品嘗烏飯、麻糍等畬鄉(xiāng)特色小吃，手機(jī)沒(méi)電了還有充電寶供應(yīng)，“這次‘三月三’有80多位臺(tái)胞來(lái)到景寧，我們?cè)诨��?dòng)交流中結(jié)下了深厚友誼。”

　　“三月三”期間，景寧設(shè)置30個(gè)寵客驛站，配備20輛愛(ài)心順風(fēng)車(chē)，構(gòu)建“通用+專業(yè)+應(yīng)急”的服務(wù)體系，全方位滿足游客需求；精通畬、漢雙語(yǔ)的志愿者提供咨詢指引、文化解讀等便利……

　　志愿者為游客拍照。季維娜 攝

　　夜幕降臨，畬潮音浪·Young漾狂歡青年音樂(lè)派對(duì)在景寧火熱開(kāi)場(chǎng)，打破“畬族文化固守傳統(tǒng)、音樂(lè)派對(duì)只重潮流”的刻板印象，創(chuàng)新呈現(xiàn)畬族原生唱腔與電子節(jié)拍交織的特色內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與潮流青年的雙向奔赴。

　　現(xiàn)場(chǎng)同步開(kāi)設(shè)潮玩互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，流體熊DIY、潮玩盲盒等趣味項(xiàng)目，讓年輕人在狂歡之余，收獲專屬畬鄉(xiāng)記憶。“沒(méi)想到畬族歌曲也可以這么時(shí)尚，看得出來(lái)景寧為吸引年輕游客做足了準(zhǔn)備。”來(lái)自江蘇的旅游愛(ài)好者王盼婷說(shuō)。

　　從細(xì)致入微的便民保障，到貼合青年喜好的潮流玩法，景寧通過(guò)有溫度、有新意的寵客理念，讓八方游客真切感受到畬鄉(xiāng)的包容與熱情。

　　而著眼整個(gè)浙江，畬族“三月三”也早已超越地域界限，以文化為根、創(chuàng)新為翼、服務(wù)為基，持續(xù)釋放活力，為民族地區(qū)文旅融合、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展蹚出一條可復(fù)制、可推廣的特色路徑。(完)