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5月10日，在一條關(guān)于中國(guó)旅行的短視頻里，TikTok旅行博主Christian Grossi沒(méi)有把鏡頭只對(duì)準(zhǔn)傳統(tǒng)景點(diǎn)，而是記錄了自己在桂林一家鄉(xiāng)村民宿的體驗(yàn)：山水之間，一杯出人意料的咖啡，成為他理解中國(guó)旅行的新入口。這條視頻發(fā)布一天內(nèi)就獲得了接近2萬(wàn)次點(diǎn)贊。
類(lèi)似內(nèi)容正在海外社交媒體上不斷出現(xiàn)——越來(lái)越多外國(guó)游客鏡頭里的中國(guó)，不再只是長(zhǎng)城、故宮、外灘等傳統(tǒng)地標(biāo)，而是高鐵站里的跨城出行、街邊小店的掃碼點(diǎn)餐、夜市里的煙火氣、縣城民宿里的生活感，甚至是一杯奶茶、一頓火鍋、一次移動(dòng)支付。
這種變化折射出入境游的新趨勢(shì)：外國(guó)游客來(lái)華的興趣，正在從“我想看看中國(guó)是什么樣”，轉(zhuǎn)向“我想像當(dāng)?shù)厝艘粯芋w驗(yàn)中國(guó)”。剛剛過(guò)去的“五一”假期，則為這種趨勢(shì)提供了一個(gè)觀察窗口。國(guó)家移民管理局、文化和旅游部5月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，假期5天內(nèi)，外國(guó)人出入境人次達(dá)126萬(wàn)，同比增長(zhǎng)12.5％，其中免簽入境人數(shù)同比增長(zhǎng)14.7％。
熱度背后，更值得關(guān)注的是游客需求的升級(jí)。隨著國(guó)際游客對(duì)中國(guó)旅行的關(guān)注持續(xù)升溫，社交媒體不斷放大真實(shí)體驗(yàn)，中國(guó)正從一個(gè)曾被認(rèn)為距離遙遠(yuǎn)、理解門(mén)檻較高的目的地，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)更便利、更具未來(lái)感，也更適合深度體驗(yàn)的旅行選擇。而當(dāng)越來(lái)越多外國(guó)游客走進(jìn)中國(guó)日常生活的深處，支付、語(yǔ)言、住宿、平臺(tái)使用等服務(wù)細(xì)節(jié)，也成為影響他們是否“還想再來(lái)”的關(guān)鍵。
旅行偏好之變：從“觀景”到“入景”
2026年，外國(guó)游客的足跡不再局限于故宮、長(zhǎng)城、外灘等傳統(tǒng)地標(biāo)。他們開(kāi)始深入中國(guó)的“毛細(xì)血管”，追求一種“深度在地化”的體驗(yàn)。
“澳大利亞人正越來(lái)越多地尋求超越表象的旅行。”澳大利亞一家旅行社負(fù)責(zé)人西蒙·貝爾在“五一”假期之前接受《布里斯班時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，“我們看到旅行者的心態(tài)正在發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)變。澳大利亞人越來(lái)越希望深入體驗(yàn)中國(guó)……他們?cè)絹?lái)越意識(shí)到，去中國(guó)旅行不僅僅是打卡景點(diǎn)，更是為了獲得更深刻、更有意義的旅行體驗(yàn)。”
這種變化真正值得關(guān)注的地方，并不只是外國(guó)游客去了哪里，而是他們通過(guò)怎樣的日常場(chǎng)景重新理解中國(guó)。在海外社交媒體用戶(hù)上傳的視頻中，北京、上海、義烏、桂林等地的街邊小店、高鐵站、夜市、咖啡館、洗浴中心、鄉(xiāng)村民宿，都成為外國(guó)年輕游客記錄中國(guó)的新場(chǎng)景。他們發(fā)布的內(nèi)容，往往不以“宏大中國(guó)”為主題，而是從一次支付、一頓飯、一段高鐵旅程、一次與本地人的交流開(kāi)始。
截至記者發(fā)稿時(shí)，在TikTok上針對(duì)“中國(guó)旅行（China Travel）”進(jìn)行搜索可以發(fā)現(xiàn)，有超過(guò)38萬(wàn)條視頻以其為主題。而在其中，越來(lái)越多旅游博主正在介紹如何深入體驗(yàn)傳統(tǒng)景點(diǎn)之外的中國(guó)。例如，一名名為wenzoe777的博主3月份在TikTok發(fā)布的一條介紹中國(guó)鄉(xiāng)村生活的視頻，截至發(fā)稿前點(diǎn)贊量已超140萬(wàn)。
日常的引力：當(dāng)“極致中國(guó)化（Chinamaxxing）”成為一種吸引力
這種“像當(dāng)?shù)厝艘粯由?rdquo;的旅行方式，也讓中國(guó)日常生活方式在海外社交媒體上獲得新的關(guān)注。4月23日，歐洲對(duì)外關(guān)系委員會(huì)政策研究員阿莉西亞·巴楚爾斯卡在一份報(bào)告中將這種現(xiàn)象總結(jié)為“極致中國(guó)化（Chinamaxxing）”。在她看來(lái)，喝熱水、打太極等中式生活方式，正在西方社交媒體上被渲染為一種“有吸引力的、有趣的、令人向往的”潮流。
4月16日，紐約大學(xué)教授袁紹御在接受美聯(lián)社采訪時(shí)進(jìn)一步解釋了這股潮流的說(shuō)服力來(lái)源：它不是自上而下的宣傳，而是一種“日�；�”的吸引。他指出，“中國(guó)文化和‘中國(guó)性’在日常生活中正變得熟悉、可重復(fù)且可全球消費(fèi)。”
而社交媒體正在加速這種體驗(yàn)的傳播——HBX集團(tuán)的1月6日發(fā)布的2026旅游趨勢(shì)報(bào)告顯示，近50％的旅行者會(huì)受到社交媒體影響而選擇目的地，AI也已從輔助工具演變?yōu)槿鞒搪眯兄�。�?dāng)技術(shù)便利與日常體驗(yàn)疊加，西方對(duì)中國(guó)的刻板印象正在以最不經(jīng)意的方式被消解。
新的考驗(yàn)：從“愿意來(lái)”到“還想再來(lái)”
在西方觀察家眼中，2026年的旅游熱潮不僅是一次消費(fèi)反彈，也折射出中國(guó)海外吸引力的變化。4月15日，彭博社援引世界旅游及旅行理事會(huì)（WTTC）總裁兼首席執(zhí)行官格洛麗亞·格瓦拉的話稱(chēng)：“如果中國(guó)旅游業(yè)繼續(xù)保持這樣的增長(zhǎng)率，到本十年末，中國(guó)有望成為全球最大的旅游經(jīng)濟(jì)體。”
但入境游熱度越高，外國(guó)游客對(duì)旅行便利度和服務(wù)細(xì)節(jié)的要求也越高。規(guī)模增速與體驗(yàn)成熟度之間的落差，正在成為新的考驗(yàn)。中國(guó)引以為傲的技術(shù)便利，例如移動(dòng)支付、掃碼點(diǎn)餐、AI行程規(guī)劃，恰恰可能構(gòu)成外國(guó)游客落地后的第一道門(mén)檻。
《華爾街日?qǐng)?bào)》和英國(guó)路透社多次提及，“數(shù)字鴻溝”依然是國(guó)際游客的核心痛點(diǎn)。對(duì)于沒(méi)有提前準(zhǔn)備本地App和支付工具的游客來(lái)說(shuō)，落地中國(guó)后的第一步有時(shí)并不輕松。法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》今年3月也指出，部分游客抵達(dá)中國(guó)后才發(fā)現(xiàn)自己的“數(shù)字生活”幾乎失靈。
住宿接待也是類(lèi)似問(wèn)題。盡管政策已明確要求酒店不得拒絕外國(guó)人入住，但“系統(tǒng)不支持”或“非涉外”等理由在操作層面仍時(shí)有發(fā)生。彭博社今年4月份的一篇評(píng)論文章直言，中國(guó)已經(jīng)打開(kāi)了吸引外國(guó)游客的大門(mén)，但要讓游客“愿意來(lái)、方便來(lái)、還想再來(lái)”，仍需要在語(yǔ)言服務(wù)、國(guó)際支付、酒店接待、平臺(tái)使用和旅游信息透明度等方面繼續(xù)完善。
值得留意的是，這些被指出的“不方便”并非停滯的信號(hào)，反而更像一種積極的壓力測(cè)試。正是因?yàn)閬?lái)的人多了、走得深了、期待高了，體驗(yàn)層面的摩擦才被如此細(xì)致地?cái)傞_(kāi)審視。
“五一”假期已經(jīng)落幕，但正如中國(guó)外交部發(fā)言人林劍5月6日在例行記者會(huì)上所說(shuō)：“中國(guó)開(kāi)放的大門(mén)將越開(kāi)越大，‘流動(dòng)中國(guó)’的繁榮熱度跨越國(guó)境，必將為全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多活力和積極預(yù)期。”
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