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這個(gè)“五一”假期，一場(chǎng)“萌寵音樂匯”在四川遂寧涪江畔開啟，將萌寵經(jīng)濟(jì)與主題市集、公益服務(wù)、音樂演出深度融合，吸引當(dāng)?shù)仞B(yǎng)寵家庭前往打卡；與此同時(shí)，成都首屆國際寵物運(yùn)動(dòng)會(huì)在當(dāng)?shù)乩_帷幕，全國超100組專業(yè)賽犬同臺(tái)競(jìng)技，入場(chǎng)犬只近千只，帶動(dòng)周邊茶樓、飲品店客流量及銷售額同比增長30%左右。
萌寵活動(dòng)的火爆折射出攜寵出游消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)景區(qū)分會(huì)秘書長李德新判斷：“攜寵出游已從零散的市場(chǎng)需求，演變?yōu)榫邆鋬|級(jí)用戶基礎(chǔ)的‘新剛需’和確定性賽道。”
攜寵出游 激活文旅消費(fèi)新場(chǎng)景
《2026年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，中國城鎮(zhèn)養(yǎng)犬貓家庭已突破1億戶，犬貓數(shù)量超過1.26億只；2025年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3126億元，預(yù)計(jì)2028年將增至4050億元。市場(chǎng)調(diào)研顯示，“80后”“90后”和“00后”養(yǎng)寵占比超過93%，其中超過71%的寵主攜寵出游意愿強(qiáng)烈。
“傳統(tǒng)寵物產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，將產(chǎn)生一個(gè)更巨大的消費(fèi)藍(lán)海。”李德新表示，攜寵家庭在旅行中的停留時(shí)間更長、消費(fèi)意愿和能力更強(qiáng)，且普遍希望“毛孩子”享受更多旅游權(quán)益。攜寵出游往往能實(shí)現(xiàn)“一只寵物帶動(dòng)兩至三名家庭成員”的引流效果，逐步形成兼具參與感與體驗(yàn)感的攜寵家庭消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。
記者在遂寧“萌寵音樂匯”現(xiàn)場(chǎng)看到，攜寵家庭帶著自家“毛孩子”參與活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)暖意與歡笑聲交織，熱鬧非凡。“我們想做的是讓養(yǎng)寵家庭真正放松地玩一玩，相比競(jìng)技性，活動(dòng)更側(cè)重于趣味性和寵物主之間的交友需求。”活動(dòng)負(fù)責(zé)人楊森林告訴記者，這場(chǎng)集萌寵互動(dòng)、市集、音樂于一體的活動(dòng)，不僅豐富了攜寵家庭的休閑體驗(yàn)，有效拉動(dòng)本地文旅休閑消費(fèi)，也是遂寧推動(dòng)城市休閑業(yè)態(tài)多元化的有效嘗試，未來有望被打造成為本地特色文旅IP，釋放更大消費(fèi)潛力。
“沒想到在五線城市也能有專門的寵物活動(dòng)，很驚喜。”養(yǎng)寵多年的馮先生專程趕來參與，他坦言，自己常帶犬只外出游玩，但現(xiàn)實(shí)中仍有部分人排斥寵物，這類活動(dòng)能讓更多人看到寵物友好和可愛的一面，有助于構(gòu)建和諧的城市氛圍。
寵物友好 標(biāo)準(zhǔn)護(hù)航邁向規(guī)范化
攜寵出游成為新時(shí)尚，全國多地相關(guān)消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)上新，彰顯出寵物經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。然而，市場(chǎng)上存在的問題也不少，如有的景區(qū)口頭承諾“寵物友好”，卻缺乏基本的衛(wèi)生消殺和應(yīng)急措施；有的景區(qū)因管理不善引發(fā)人寵糾紛，最后一刀切地禁止寵物入內(nèi)。
業(yè)內(nèi)人士表示，攜寵出游的核心問題在于衛(wèi)生、安全、防疫、輿情等，一個(gè)環(huán)節(jié)管理失當(dāng)，便可能引發(fā)連鎖反應(yīng)。楊森林在組織活動(dòng)時(shí)也坦言：“我們篩選的活動(dòng)犬只多為無攻擊性品種，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)還配備了保安、寵物醫(yī)生，全方位做好應(yīng)急防范。”
如何讓攜寵出游從“野蠻生長”走向規(guī)范化發(fā)展？2025年12月，全國首個(gè)《人寵友好旅游空間服務(wù)管理規(guī)范》發(fā)布，涵蓋安全、衛(wèi)生、服務(wù)與應(yīng)急管理等方面內(nèi)容，為景區(qū)提供了可參照的“標(biāo)尺”。與該規(guī)范同步上線的“親寵友”智慧平臺(tái)也投入使用，幫助解決攜寵家庭出游的保險(xiǎn)、預(yù)約、數(shù)字身份等問題。李德新介紹，目前全國已有近50家旅游企業(yè)接入該平臺(tái)并按照標(biāo)準(zhǔn)落地，攜寵出游消費(fèi)的規(guī)范化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已初具規(guī)模。
浙江安吉江南天池景區(qū)便是上述50家旅游企業(yè)之一。該景區(qū)天池音浪部經(jīng)理馬筱告訴記者，為做到規(guī)范有序，景區(qū)從細(xì)節(jié)入手，提供防疫測(cè)試紙、寵物尿不濕和尿墊、臨時(shí)牽引繩、寄養(yǎng)處的保溫倉等物料，還專門劃分了寵物家庭專屬區(qū)域，讓養(yǎng)寵家庭與普通游客可以在景區(qū)和諧共處。
“去年12月我們舉辦了首場(chǎng)‘有寵LIVE嘉年華’活動(dòng)，今年計(jì)劃舉辦6場(chǎng)萬人規(guī)模及20場(chǎng)2000至5000人規(guī)模的中小型活動(dòng)。”馬筱說，“每一場(chǎng)活動(dòng)都將嚴(yán)格遵循《人寵友好旅游空間管理服務(wù)規(guī)范》，我們不僅以寵物經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也倡導(dǎo)文明養(yǎng)寵、拒絕棄養(yǎng)等人寵友好理念，踐行社會(huì)責(zé)任。”
此外，除了常見的犬貓之外，針對(duì)異寵受歡迎的趨勢(shì)，該景區(qū)的人寵友好運(yùn)動(dòng)賽已納入水豚、羊駝、兔子、烏龜?shù)犬悓欗?xiàng)目。“我們專門配備了寵物保溫倉和專業(yè)的寵物看護(hù)人員。雖然異寵出行配套設(shè)施還在完善中，但羊駝、兔子等常見異寵進(jìn)入景區(qū)已無障礙。我們還將原來的溫泉區(qū)和水上樂園逐步改造成寵物友好戲水區(qū)，進(jìn)一步拓展攜寵游玩消費(fèi)場(chǎng)景。”馬筱表示，下一步，景區(qū)計(jì)劃帶著“有寵LIVE”這一IP走出安吉，走進(jìn)杭州、浙江乃至整個(gè)長三角市場(chǎng)。
從景區(qū)到城市 構(gòu)建人寵友好消費(fèi)生態(tài)圈
攜寵出游消費(fèi)的興起，意義遠(yuǎn)不止于文旅行業(yè)本身，更成為城市公共空間商業(yè)治理和消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的“實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”。
安徽 省池州市 青陽縣寵物產(chǎn)業(yè)工作組負(fù)責(zé)人陶翠平告訴記者，今年是青陽縣深耕攜寵出游領(lǐng)域的第三年，九子巖景區(qū)30%的客流凈增量來自攜寵人群。隨著運(yùn)營不斷成熟，景區(qū)持續(xù)完善寵物配套設(shè)施：寵物拾便袋、衛(wèi)生用品、飲水點(diǎn)全面投放使用，索道纜車甚至打造專門的攜寵車廂；業(yè)態(tài)也從基礎(chǔ)接待向?qū)I(yè)化消費(fèi)延伸，如寵物鮮食加工區(qū)、人寵康養(yǎng)館等陸續(xù)建成，形成完整的攜寵出游消費(fèi)閉環(huán)。
“縣里專門成立了寵物產(chǎn)業(yè)工作組，將寵物產(chǎn)業(yè)作為五大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一推進(jìn)。”陶翠平表示，青陽縣并未止步于旅游消費(fèi)場(chǎng)景，還計(jì)劃依托當(dāng)?shù)氐?ldquo;諦聽”文化IP，通過影視、文創(chuàng)等形式開發(fā)寵物主題文化產(chǎn)品，進(jìn)一步延伸寵物消費(fèi)的文化價(jià)值。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣诮ㄔO(shè)寵物發(fā)展園區(qū)，未來將推動(dòng)寵物食品、用品生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。“本地群眾也從中受益，農(nóng)家樂、民宿老板敞開大門接待攜寵人群，增加了收入，大家正積極擁抱這一新興市場(chǎng)。”陶翠平說。
從遂寧到成都，從安吉到青陽，一個(gè)清晰的信號(hào)正在釋放：攜寵出游消費(fèi)不再是小眾群體的自娛自樂，而是撬動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)城市商業(yè)創(chuàng)新的重要支點(diǎn)。李德新認(rèn)為，攜寵出游消費(fèi)的本質(zhì)是人們對(duì)消費(fèi)升級(jí)、情緒價(jià)值、家庭情感需求的集中體現(xiàn)。當(dāng)1億戶養(yǎng)寵家庭的出行需求被逐步滿足，當(dāng)更多景區(qū)有序向萌寵敞開大門，一個(gè)兼具經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)溫情的新消費(fèi)時(shí)代正在到來。
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